شاید این سؤال در ذهنتان پیش بیاید که رپورتاژ آگهی چیست؟ به بیان ساده باید گفت که رپورتاژ آگهی همان طور که از نام آن پیداست شکلی از آگهی ست که در قالب گزارش تهیه شده و مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این مطلب از جنبه‌های مختلف به آن خواهیم پرداخت و از چیستی تا نحوه نوشتن و انتخاب رسانه برای انتشار آن صحبت خواهیم کرد.
“تبلیغات رپورتاژی پیوند کاملی بین هنر و بازاریابی است که یک ارتباط عاطفی پایدار با مخاطب ایجاد می کند.”
تیم راجرز، بنیانگذار و مدیر خلاق در استودیو SHNQ
تبلیغات رپورتاژ یک تکنیک تبلیغاتی منحصر به فرد است که شامل بیان داستانی در مورد یک محصول یا خدمات برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب است. در این مقاله، ما عمیق‌تر به این خواهیم پرداخت که تبلیغات رپورتاژ چیست، مزایای آن، و چگونه می‌تواند به کسب‌وکارها در ایجاد آگاهی و وفاداری از برند کمک کند.
تبلیغات رپورتاژ نوعی تبلیغات است که از طریق مجموعه‌ای از تصاویر، ویدئوها یا مقاله‌ها، داستانی را درباره یک محصول یا خدمات بیان می‌کند. هدف از تبلیغات رپورتاژ ایجاد یک ارتباط عاطفی با مخاطب از طریق نشان دادن این است که محصول یا خدمات چگونه می تواند زندگی آنها را بهتر کند. تبلیغات رپورتاژ اغلب برای محصولات یا خدمات با کیفیت بالا مانند اتومبیل های لوکس، جواهرات یا مقاصد مسافرتی استفاده می شود.
تبلیغات رپورتاژ مزایای متعددی دارد، از جمله:
تبلیغات رپورتاژ می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله:
در حقیقت یک رپورتاژ را می‌توان تلفیقی از هنر تولید محتوا و علم بازاریابی دانست. البته نوشتن آن به صورت حرفه‌ای از بازاریابی دشوار‌تر است. زیرا در بازاریابی شما می‌توانید از طریق تماس چشمی، تن صدا یا زبان بدن، کمی از شخصیت مخاطب خود را تحلیل کنید یا ارتباط بهتری با او داشته باشید. اما در رپرتاژ آگهی، شما باید بر اساس تحلیل‌های انجام شده، شخصیت مخاطب را حدس بزنید و بر اساس آن، سناریوی مناسبی را پیدا کنید.
رپورتاژ آگهی به شما کمک می‌کند تا میل مخاطب برای خرید افزایش یابد. در اکثر موارد، با دیدن تبلیغ، احساس می‌شود که در همه چیز اغراق شده و کالا یا محصول به آن خوبی نیست که تبلیغ نشان می‌دهد. به همین خاطر بسیاری از مردم ترجیح می‌دهند محصولات یا خدماتی را خریداری کنند که سابقه استفاده از آن را داشته‌اند یا افرادی معتمد آن را پیشنهاد داده باشند.
تفاوتی که رپورتاژ آگهی با یک مقاله عادی و طبیعی در یک وب‌سایت دارد، این است که با اهداف تبلیغاتی تولید می‌شود. یعنی ضمن ارائه اطلاعات و نکات کاربردی به مخاطبان خود، آنها را به سمت یک محصول خاص یا یک سرویس ارائه‌دهنده خدمات هدایت می‌کند؛ بنابراین متن مقاله نباید طوری نوشته شود که خواننده وقتی به جایی از متن شما رسید دیگر علاقه‌ای به خواندن ادامه مطلب نداشته باشد. تمام بخش‌های متن باید جذاب و مفید باشد؛ پس از کوتاه‌نویسی هرگز نترسید. به بیان دیگر رپورتاژ آگهی با گرایش‌های تجاری تولید می‌شود و هدف از انتشار آن این است که مخاطب به نحوی موثر با خدمات و محصولات یک برند آشنا شود تا در نهایت به استفاده از آن محصول یا خدمت مجاب شده و به مشتری تبدیل شود.
اما در نهایت به سراغ سود و کاربرد رپورتاژ برای خوانندگان و مخاطبان سایت خواهیم رفت. حقیقت این است که اگرچه خود تبلیغات در ذات خود و به تنهایی معمولا جذاب نیست، اما مردم اکثرا از محتوای تبلیغاتی آموزنده و کاربردی بسیار استقبال می‌کنند.
در واقع رپورتاژهای آگهی با محتوای ارزشمند خود، نکات و اطلاعاتی که در بر دارند، می‌توانند دانش و آگاهی مخاطبان را افزایش دهند و از این طریق به آنها سود برسانند. یک ریپرتاژ با محتوای خوب و کاربردی می‌تواند به مخاطبان در انتخاب محصولات و خدمات بهتر کمک شایانی کند.
البته ناگفته نماند که محتوا باید درعین حال که مفید و کاربردی است، برای مخاطب سرگرم‌کننده نیز باشد تا او را ترغیب کند که تا انتها این محتوا را مطالعه کند. موثرترین رپورتاژها، آن‌هایی هستند که حالتی روایت‌گونه دارند. اصطلاحا، یک آگهی خبری خوب و موفق، از فن «داستان‌گویی» به‌خوبی استفاده می‌کند.
در نتیجه، تبلیغات رپورتاژ یک تکنیک تبلیغاتی قدرتمند است که می‌تواند به کسب‌وکارها در ایجاد آگاهی از برند و وفاداری با بیان داستانی در مورد محصولات یا خدمات خود کمک کند. با ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب، تبلیغات رپورتاژ می تواند باعث افزایش تعامل و تشویق وفاداری در بین مشتریان شود. با ادامه رقابت کسب و کارها در یک بازار شلوغ، تبلیغات رپورتاژ در حال تبدیل شدن به یک روش محبوب برای برجسته شدن و ارتباط با مشتریان در سطح عمیق تر است.
چگونه کسب و کار شما می تواند از تبلیغات رپورتاژ برای روایت داستان و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف خود استفاده کند؟
کال تو اکشن و هدایت کاربر به سمت آن، یکی از چندین و چند هدف تولید محتوا به شمار می‌رود. در واقع، اقدام کردن در دنیای وب نیز ویژگی‌های مشابهی با دنیای فیزیکی دارد؛ با این تفاوت که اقدام‌های دنیای وب به ترکیبی از ذهن و سرانگشتان کاربران نیاز دارند.
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) یک مدل تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی خاص مرتبط با محصول یا خدمات خود پیشنهاد قیمت می‌دهند و تبلیغات آنها برای کاربرانی که آن کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند نمایش داده می‌شود. تبلیغات PPC راهی را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا مستقیماً به مخاطبان هدف خود دست یابند، موفقیت کمپین‌هایشان را اندازه‌گیری کنند و هزینه‌های تبلیغاتی خود را کنترل کنند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و ایجاد کپی تبلیغاتی جذاب، کسب و کارها می توانند کمپین های موثر PPC ایجاد کنند که نتایج را ارائه می دهد.
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین قدرتمند است که به کسب و کارها در هر اندازه ای اجازه می دهد تا به مخاطبان هدف خود دست یابند و ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنند. با تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، کسب و کارها می توانند کمپین هایی برای تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی ایجاد کنند که کلمات کلیدی و مخاطبان خاصی را هدف قرار می دهند.
شرکت داده پردازان توسعه کویر یزد (سهامی خاص) به شماره ثبت 9204 با هدف ایجاد بستری مناسب در زمینه ارائه راهکار های یکپارچه فناوری اطلاعات در سال 1386 تاسیس گردید. اکنون بعد از پانزده سال فعالیت، ده ها سازمان و شرکت از خدمات نرم افزاری مجموعه ما استفاده می نمایند. مجموعه‌ی داده پردازان همچنین اجرای موفق ترین پروژه های نرم افزار تخصصی صنعتی را در کارنامه خود دارد.